導讀：

1、復盤1018新零售大戰(zhàn)：新零售你學不會?

2、2019系統(tǒng)之爭——騰訊的七種武器

3、2019系統(tǒng)之爭——阿里商業(yè)系統(tǒng)

1、復盤2018新零售大戰(zhàn)：緣起：

2017年開始的新零售大戰(zhàn)的起因，是電商線上流量增長乏力，新增用戶獲客成本越來越高。自營電商如此，平臺也在狂收租金的同時擔心租戶不賺錢，這不是長久之計。

于是乎，一場爭奪線下流量入口和創(chuàng)造新的零售模式的新零售之爭開始了。

阿里，騰訊展開了如軍備競賽一般的并購與投資大戰(zhàn)。

如圖：

(圖片授權轉(zhuǎn)自招商零售許榮聰團隊)

當然，軍備競賽過程是刺激而充滿戲劇性的。

但歷史告訴我們，太上頭的事情帶來的長期影響可不是花錢那么簡單。

樣板的力量?

1.0階段，在2018年末來看還不甚成功，實體零售是個慢活兒，臺灣人在大陸做的最有門道。大潤發(fā)，全家，丹尼斯，原麥山丘(早期)，都是各自領域的排頭兵。

整個行業(yè)被“新零售”打了雞血后，估值上去了，資本跟進了，社會影響力也有了，高管工資也翻了幾番。

新零售的代表案例：2017年，盒馬鮮生這個讓消費者體驗到了不一樣的超市。一時之間，盒區(qū)房的概念震撼了傳統(tǒng)物業(yè)。只要引進盒馬，盒馬的口碑和強大的客流增量能盤活一個商業(yè)物業(yè)，幾乎是重煥新生!“盒馬入住翠微大成路后，商場客流上升了一倍，其他商家銷量也提升了10%;杭州新元華開業(yè)后讓老百貨很多老店鋪起死回生”一時之間，恨不得房租不要錢也得引入盒馬進來。

好家伙，這還了得，如此NB的模式(全系統(tǒng)數(shù)字化的生鮮超市+堂食+外賣)，擼袖子開干!

超級物種，7-Fresh，掌魚生鮮，小象生鮮，蘇鮮生，地球港等等，走的全是一個路數(shù)。既然盒馬能火，這個模式有啥難的!要知道盒馬的團隊也是現(xiàn)組建的新團隊。超市里做餐飲，意大利美食超市Eataly早已經(jīng)被寫進了零售教材!這些新玩家誰不是在各自領域里風生水起的大玩家。

然后

一年多下來大家發(fā)現(xiàn)“盒馬先生，你學不會” 。部分先行者扛不住了：

超級物種所在的云創(chuàng)板塊剝離上市公司，73家門店，將逐步調(diào)整經(jīng)營形式，弱化堂食，加強線上繼續(xù)創(chuàng)新探索。

7-Fresh厚積薄發(fā)，未來3到5年全國要開1000家，2018年底已開了7家。

美團掌魚開了一家做實驗，之后推出小象生鮮，發(fā)力三線城市已經(jīng)開設了7家。

地球港開了5家，因為資金關系，已經(jīng)關停了業(yè)務。

蘇鮮生，一年下來已經(jīng)開了10家。如今將戰(zhàn)略重點放在了蘇寧小店上并分拆獨立融資。剛剛又并購了萬達百貨，線下全面開花。

不賺錢，或者說賺錢前景不明朗。導致新零售至今沒有一個賺錢的樣本，難怪大家開店的激情和速度不夠。觀望是必然的。

而重任，還在盒馬身上，有人說盒馬一年虧了多少億等等，但盒馬在2018阿里投資人年會上并沒有曝光財報，而是強調(diào)了7家成熟門店的坪效和線上訂單量等強勢數(shù)字。

然后提出了一個超級強勢的理念和數(shù)據(jù)：

“新零售沒人做過，阿里巴巴要先嘗試。試錯的事情自己來，成功的經(jīng)驗和產(chǎn)品賦能給合作伙伴?！?/p>

在阿里的“新零售”和騰訊的“智慧零售”的模式之爭中，聚焦在前臺的關鍵還是樣板。

這兩家打造行業(yè)“水電煤”基礎設施的平臺，從來就沒打算自己去開店。

要的是創(chuàng)造新模式，爭的是新模式背后的話語權。

支付、物流、云計算、金融、賬戶體系、大數(shù)據(jù)、供應鏈、操作系統(tǒng)，才是他們爭奪的本質(zhì)。

要證明新模式的價值，就必須有強有力的樣板。

新零售盒馬必須成功!

智慧零售必須有“能打的”樣板出來!

浪潮過后，水落石出：

而2019年，新零售的樣板之爭依舊會持續(xù)，而背后真正的決戰(zhàn)則是零售數(shù)字化系統(tǒng)之戰(zhàn)!這場戰(zhàn)役，新零售只是表面上的主角，藏在后面的“水電煤”之戰(zhàn)將貫穿從生產(chǎn)制造到C端消費者的全鏈路。其復雜和糾葛將全部映射到“樣板”和被“賦能”的品牌中。

2、2019 新零售決戰(zhàn)商業(yè)操作系統(tǒng)阿里：五新背后，是十一個能力，一個都不能少!稱為阿里商業(yè)操作系統(tǒng) VS 騰訊：基于微信生態(tài)為核心的——七把武器

【騰訊的智慧零售0到1】

轟轟烈烈的投資戰(zhàn)役后，騰訊發(fā)現(xiàn)，除了進行了戰(zhàn)略協(xié)作的財務投資以外，如何賦能，真正的搭建起生態(tài)價值鏈，成為了最迫在眉睫的課題。

組織結構

沒有2B基因的騰訊，想把2B的事情做好，首先就得調(diào)整組織，產(chǎn)生能動力。

2018年9月底，騰訊集團組織架構調(diào)整，智慧零售戰(zhàn)略合作部被劃歸到云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CSIG。而就在剛剛過去的2018年12月，騰訊總辦決定把智慧零售戰(zhàn)略合作部和騰訊云涉及零售的行業(yè)四部進行合并。

零售已經(jīng)成為騰訊連接產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，跑得最快的一個領域。

理念

騰訊CSIG年會宣布：騰訊不會自己做零售，而是提煉各種工具和解決方案幫助零售商，以微信能力為主;目的是，解決品牌商缺乏自有流量池的問題，幫助他們建立自己的.com，打通線上線下，沉淀自有數(shù)字資產(chǎn);

衡量這塊業(yè)務業(yè)績的唯一指標是，是否為品牌商提供增量，這也是騰訊的核心任務。

樣板：CEO工程

除了已經(jīng)投資的品牌和企業(yè)，騰訊將核心的頭部企業(yè)，包括沃爾瑪，優(yōu)衣庫等幾十個VIP項目并行啟動。一方面集團高層聯(lián)動協(xié)調(diào)，一方面派出專人常駐零售企業(yè)，負責答疑解惑，協(xié)調(diào)騰訊集團各個7個產(chǎn)品線資源。

方法

幾乎是以被動防守之姿投資了一批零售企業(yè)之后，騰訊一直也沒想好究竟如何賦能。經(jīng)過了半年多的摸索和調(diào)研，最后提煉出7個能力，組成一個類工具套餐：微信公眾平臺、微信支付、小程序、騰訊廣告營銷服務、騰訊云、企業(yè)微信和泛娛樂IP。

初期階段比較明確的打法是，在小程序開店，通過企業(yè)微信溝通用戶，掃碼購，有效投放社交廣告等等。

小目標

企業(yè)使用7個工具之后，產(chǎn)生更多線上線下銷售增量。這是也是當前驗證七個武器的唯一指標。

難點

2B之水深似海，2C有張小龍的微信，2B呢?這七把武器如何凝練成一套系統(tǒng)和方法，并適配到每一個企業(yè)上。對于騰訊來說，面臨的似乎不只是九九八十一難。每一個企業(yè)的經(jīng)營模式與需求都不一樣。光有武器，沒內(nèi)功，沒心法，沒有獨門絕招更不行。

騰訊要把2B賦能做好，就要比企業(yè)自身更懂市場和營銷才行。這似乎回到了SAP和Oracle最擅長的領域，SAP,salesforce,Oracle,三家公司市值超過5000億美元，這條賽道上群雄割據(jù)。騰訊的輕切入繞不開重運營，營收模式2C化更是導致企業(yè)用戶大筆付費能力差。合作企業(yè)看中騰訊的恰恰就停留在騰訊自己總結出的核心競爭力“流量+資本”上。

另外，選擇大B企業(yè)，固然付費能力強，但是每個項目的進展都是以年來計，決策周期長。

小B用戶如何服務，產(chǎn)品線只會更加多元化。

突破口

微信小程序為核心的B2C生態(tài)。

2019年的小程序開年就呈現(xiàn)了巨大的野心，微信里給予了最好的下拉操作位置，呈現(xiàn)了桌面化的布局。10億月活用戶的流量，第一次以APP桌面圖標的形式展現(xiàn)了出來。

微信生態(tài)開放而又克制的價值在于能不斷“生長”出具有生命力的新模式。

我們從這幾個模式來看看未來如何和七種武器結合成閉環(huán)。

1、社區(qū)團購

2018的社群團購模式爆發(fā)，再一次讓大家看到了微信流量變現(xiàn)的能力。

通過建立LBS專門小區(qū)社群，推銷拼團產(chǎn)品，線下自提來優(yōu)化交付成本，讓團長享受銷售分成?？雌饋砭拖袷荓BS版本的拼多多。

從發(fā)展速度看，樂觀認為會孵化出多個量級百億的團購平臺，同時會成為傳統(tǒng)線下零售行業(yè)的標準營銷工具。

未來發(fā)展空間：會進一步促進微信社交尤其是微信群AI機器人的發(fā)展。

現(xiàn)在的社群團購模型分別用到了七種武器里的：

微信群+微信支付+小程序

2、微信名片

微信名片類創(chuàng)業(yè)項目，在2018年著實火了一把，通過小程序名片把個人在微信中的展現(xiàn)形式重新打包，人設不再是朋友群曬幸福的自我，而是和企業(yè)與用戶聯(lián)動的個人主頁。因為小程序的強延展性和簡約框架，讓每個企業(yè)的員工都有了一個向客戶展示內(nèi)容的平臺。通過“遞名片”這一最基本的商務社交第一步，從而觸達到客戶管理，訂單連接等交易閉環(huán)。不同于釘釘切入的OA線，主打的是營銷線，充分了利用了微信的社交屬性和用戶習慣。未來可期。

但由于微信的去中心化，導致盡管小程序名片競爭激烈，用戶還是在使用的初級階段。

用到了七種武器里的：小程序+企業(yè)微信

3、一物一碼

一物一碼通過商品鏈接到用戶，既可以是消費者互動營銷，也可以是防偽溯源，還可以是經(jīng)銷商管理。一張印在包裝上的小小二維碼，形成了新形式的用戶入口。通過紅包抽獎等形式激活消費者掃碼，并引導用戶流量進行關注公眾號，引流至小程序商城，并通過內(nèi)容活動鼓勵用戶二次傳播互動等。在營銷的過程中，實現(xiàn)留存用戶粉絲。形成品牌的私域流量池。

用到了七種武器里的：微信公眾平臺、微信支付、小程序、騰訊廣告營銷服務、騰訊云、企業(yè)微信和泛娛樂IP

可以說是目前最充分的利用到了微信生態(tài)各板塊的組合模式，這也因為微信的OpenID屬性和消費者用戶早已養(yǎng)成的微信掃一掃的寶貴習慣。

矛盾：而這些自然生長出來的2B的工具和模式，其運營又是分散化的，微信的智慧零售恰恰需要一套更加嚴密和規(guī)范化的系統(tǒng)。兩擇之難，最終依然要看騰訊智慧零售的“捫心自問”——要的是什么?

【阿里的商業(yè)系統(tǒng)：干一年，看十年】

阿里：從盒馬到大潤發(fā)——讓盒馬成為新零售基礎設施服務商!這只是樣板。

1月11日，阿里巴巴發(fā)布阿里商業(yè)操作系統(tǒng)，阿里巴巴集團CEO張勇明確提出，阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)將幫助企業(yè)完成“品牌、商品、銷售、營銷、渠道、制造、服務、金融、物流供應鏈、組織、信息技術”等11大商業(yè)要素的在線化和數(shù)字化。

——阿里巴巴ONE商業(yè)大會暨2019全球品牌新零售峰會

至此，阿里的五新戰(zhàn)略“新零售、新制造、新金融、新能源、新技術“在新零售板塊，有了2.0版本的樣子，阿里的戰(zhàn)略布局能力無論是縱深還是寬度都得到了充分的展現(xiàn)。

一切看似中心化的投資布局，只是為了更快捷的打造出各賽道的樣板，最終靠一套商業(yè)系統(tǒng)，以及商業(yè)系統(tǒng)背后的核心服務能力，來建設自己的零售帝國。相比騰訊的的智慧零售，阿里展現(xiàn)出的野心和對應的戰(zhàn)術節(jié)奏都要更具謀劃性和主動性。

? 一切服務鏈主：這次商業(yè)操作系統(tǒng)的指向，已經(jīng)全面向品牌商靠攏，一方面強調(diào)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級大潮是歷史的車輪，落后者必然被時代拋棄。一方面拿出自己生態(tài)中成功的賦能案例來證實阿里生態(tài)才是最正確的選擇。試圖向品牌商傳達一個信息：未來，你只需要搞好生產(chǎn)和服務，其他的都交給我們!!

“今天所有企業(yè)都需要一個引擎(發(fā)動機)，做好商品、品牌及服務好消費者。企業(yè)能夠把最上游的源頭和最下游的消費者，所產(chǎn)生的端到端的數(shù)據(jù)變成石油。這就是阿里的技術和數(shù)據(jù)要比作石油，把計算能力比作引擎(發(fā)動機)的原因。只有這樣，我們大家才能產(chǎn)生完美的結合”。

“阿里和企業(yè)一起共建的一個大數(shù)據(jù)支撐的商業(yè)操作系統(tǒng)，這也是五新的共同基礎。“

來看一下，阿里商業(yè)操作系統(tǒng)中的11個能力的在線化和數(shù)據(jù)化：

分別是：品牌、商品、銷售、營銷、渠道、制造、服務、金融、物流供應鏈、組織、信息技術。

阿里試圖通過上圖來闡述他的商業(yè)操作系統(tǒng)的邏輯，從生產(chǎn)到消費者，每一個環(huán)節(jié)都是在線化和數(shù)字化的。

而阿里的商業(yè)系統(tǒng)憑什么能做到這么強大的賦能呢?在下圖展示了阿里已經(jīng)打造生態(tài)體系：

那么不同行業(yè)里，有哪些品牌通過鏈接(使用)阿里商業(yè)系統(tǒng)(換新發(fā)動機引擎并且用新標號的油)實現(xiàn)了提高效率降低成本和增長呢?

遺憾的是，或許是發(fā)言時間的原因，ONE大會上，逍遙子并未直接舉例。

但通過阿里新零售的排頭兵——盒馬的發(fā)展，可以清晰的看出當前的商業(yè)系統(tǒng)路徑。

即阿里新零售商業(yè)系統(tǒng)樣板：

第一階段：樣板打造

? 盒馬打造樣板，所造品牌充分驗證模式：線上訂單占比能夠達到甚至超過線下，通過盒馬配送實現(xiàn)周圍三公里1小時到家服務。

階段性成果：盒馬鮮生至2018年底全國已開店109家，在線訂單超過60%，其成熟門店單店坪效超過5萬元，單店日均銷售額達到80萬元。

第二階段：賦能大樣板，推動到家板塊

? 對大潤發(fā)，三江購物等投資企業(yè)為樣板，進行新零售賦能，進行一系列數(shù)字化改造(組織，系統(tǒng)，硬件等)。

? 賦能企業(yè)全部統(tǒng)一為手淘APP的淘鮮達作為入口，進行線上下單，高校分檢與到家配送。

階段性成果：

1、據(jù)稱三江購物接入淘鮮達3個月后，線上銷售占比近1半，銷售額提升20%以上。

2、官方公布大潤發(fā)接入淘鮮達3個月后，線上日均1200單，月銷量增長10%，大潤發(fā)表示要加快進度，2019年一季度實現(xiàn)全部大潤發(fā)門店的數(shù)字化升級。

3、截止到2018年10月，淘鮮達目前已開通132個城市，上線461家門店。據(jù)了解，這些門店包括已改造的盒馬、大潤發(fā)、盒小馬、歐尚、新華都超市、人本超市、三江購物、順客隆超市、中百超市等。

盒馬商品與大潤發(fā)商品全部在淘鮮達露出，實現(xiàn)了手淘生鮮到家品類的極大擴充。

至此，淘寶1小時達全部調(diào)整為淘鮮達，并牢牢占據(jù)了手淘首頁。成為了線上線下結合的新零售入口。

第三階段：渠道與供應鏈共享，逐步實現(xiàn)線上線下“一盤貨”

? 盒馬打造的供應鏈自有品牌“日日鮮”系列入駐大潤發(fā)線下門店，同時引入網(wǎng)紅品牌，淘鄉(xiāng)甜等品牌商品。

? 盒馬+大潤發(fā)=盒小馬。合作快速孵化社區(qū)生鮮超市，占領線下點位密度。

盒小馬是沿用盒馬模式與系列品牌，由大潤發(fā)提供基礎供應鏈。

選址為社區(qū)周邊的800到2000平米物業(yè)。

初期均為大潤發(fā)所在的二三線城市，已經(jīng)進行小范圍加盟測試。

到這個階段，我們已經(jīng)可以清晰的看到了阿里新零售的完整路徑樣板：從盒馬——大潤發(fā)——淘鮮達——盒小馬。

涵蓋了阿里商業(yè)系統(tǒng)中的完整鏈條。

最終實現(xiàn)從品牌、商品、銷售、營銷、渠道、制造、服務、金融、物流供應鏈、組織、信息技術等11大商業(yè)要素的在線化和數(shù)字化。

2019年，兩大商業(yè)系統(tǒng)以及其背后的”水電煤“之爭才剛剛開始，樣板還在繼續(xù)摸索，其中涉及的每一個板塊都足夠龐雜，比如2B城配物流體系效率至今還遠落后于發(fā)達國家。而互聯(lián)網(wǎng)基礎建設的極大發(fā)展讓中國零售第一次有機會站在世界前沿，未來的發(fā)展必將更加值得期待!