6月5日，在第51個(gè)“世界環(huán)境日”之際，東鵬特飲經(jīng)典瓶裝將推環(huán)保版:“撕掉”實(shí)物標(biāo)簽，取而代之以電子標(biāo)簽，打開(kāi)行業(yè)智慧減碳新篇章！據(jù)了解，電子標(biāo)簽版的經(jīng)典瓶裝東鵬特飲，將從6月起，在電商渠道以整箱（24瓶/箱）售賣(mài)。

首推環(huán)保電子標(biāo)簽探索低碳新模式

撕掉色彩鮮艷的塑料標(biāo)簽，留下透明的塑料瓶身，東鵬飲料集團(tuán)到底為了啥？

當(dāng)你喝完飲料，將瓶子扔進(jìn)分類(lèi)為可回收物的垃圾桶里，是不是就以為瓶子可以被完全回收了？事實(shí)并非如此，因?yàn)橹挥蠵ET瓶身能作為回收材料重新利用，而瓶身上PVC材質(zhì)的標(biāo)簽紙，無(wú)法自然分解，一是在處理過(guò)程中產(chǎn)生酸性物質(zhì)和有毒氣體，同時(shí)在進(jìn)行垃圾回收時(shí)無(wú)法以簡(jiǎn)便的浮選方式分開(kāi)，把實(shí)物標(biāo)簽從瓶身撕下，需要花大量人力物力，這樣既不環(huán)保也大幅提升了回收成本。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，東鵬特飲撕掉實(shí)物標(biāo)簽，實(shí)際是從生產(chǎn)源頭上減少了塑料的使用，提高了回收效率。據(jù)了解，瓶身使用100%可回收的PET 材料，經(jīng)測(cè)算，6個(gè)PET瓶可以循環(huán)再生成一把雨傘，13個(gè)PET瓶可以循環(huán)再生成一件雨衣。

然而，品牌在撕掉實(shí)物標(biāo)簽后，很多消費(fèi)者有一個(gè)共同的擔(dān)心，“環(huán)保是環(huán)保了，可我怎么知道這是真飲料還是假飲料呢？這豈不是讓三無(wú)產(chǎn)品大行其道？”

這可難不倒探索數(shù)字化多年的東鵬飲料集團(tuán)。國(guó)內(nèi)外飲料品牌在此前相繼推出了無(wú)標(biāo)簽產(chǎn)品，但東鵬的特別之處在于將標(biāo)簽數(shù)字化。與康師傅、百事可樂(lè)等以激光打印技術(shù)將最核心的產(chǎn)品信息展示于瓶身不同，東鵬推出的國(guó)內(nèi)首款電子標(biāo)簽功能飲料是通過(guò)“一瓶一碼”的數(shù)字化的手段解決了品牌信息傳達(dá)的問(wèn)題，消費(fèi)者通過(guò)掃描蓋子上的二維碼，即能清晰地看到產(chǎn)品的原料、功效、生產(chǎn)日期、批次、廠(chǎng)家等信息。在兼顧品牌信息傳達(dá)與低碳環(huán)保雙重需求的同時(shí)，更打通了品牌和消費(fèi)者直接對(duì)話(huà)的渠道，互動(dòng)性更強(qiáng)。

此外，基于消費(fèi)場(chǎng)景的差異，撕下實(shí)物標(biāo)簽也不會(huì)讓消費(fèi)者失去購(gòu)買(mǎi)的快樂(lè)。的確，穿梭在花花綠綠的標(biāo)簽中，花上幾塊錢(qián)挑挑選選，或被某個(gè)瓶身圖案戳中，或被瓶身某句文案打動(dòng)，又或者就因?yàn)槠可淼拿餍桥枷穸?gòu)買(mǎi)……這是獨(dú)屬于消費(fèi)者的shopping快樂(lè)，但這種消費(fèi)場(chǎng)景通常是以購(gòu)買(mǎi)單瓶飲料為目標(biāo)，而電子標(biāo)簽版的東鵬特飲經(jīng)典瓶裝是以整箱售賣(mài)，消費(fèi)場(chǎng)景不同，需求也不完全相同，有消費(fèi)者表示：“如果買(mǎi)一整箱，為了環(huán)保，我覺(jué)得有沒(méi)有實(shí)物標(biāo)簽都無(wú)所謂?！?/p>

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，東鵬飲料集團(tuán)不僅首推電子標(biāo)簽，解決了無(wú)標(biāo)簽版飲料品牌識(shí)別的問(wèn)題，減少了品牌們的后顧之憂(yōu)；更是靈活運(yùn)用自身企業(yè)數(shù)字化基因，找到了企業(yè)發(fā)展和環(huán)保的有力結(jié)合點(diǎn)，能帶動(dòng)更多品牌“撕掉”實(shí)物標(biāo)簽。