來自市場研究公司Omdia的最新報告稱，蘋果宣布其最新iPhone 14支持衛(wèi)星通信連接能力，而T-Mobile和Elon Musk的Space X最近宣布建立合作伙伴關系，明年將向T-Mobile客戶提供衛(wèi)星通信服務。提供無處不在的網(wǎng)絡連接的目標將與用戶產(chǎn)生良好的共鳴，并將在未來幾年攪動移動市場的格局。

信號盲區(qū)很少，但所有人都關心

撇開與衛(wèi)星移動服務相關的技術挑戰(zhàn)和通常高昂的成本不談，用例是顯而易見的。正如T-Mobile的首席執(zhí)行官Mike Sievert所指出的那樣，每個擁有手機的人都經(jīng)歷過處于信號盲區(qū)帶來的焦慮。在一個用戶越來越依賴網(wǎng)絡連接并擔心失去連接的世界里，在任何情況下都能發(fā)送信息的能力是一個非常強大的功能。

不過，T-Mobile宣傳視頻中所傳達的營銷信息正是普通消費者對移動衛(wèi)星服務的預期。它的目標客戶是那些敢于冒險的客戶，他們橫渡大洋，在偏遠的森林和山峰徒步旅行，在荒蕪的平原上放牧，在鱷魚出沒的巨大沼澤中駕駛摩托艇。簡言之，這是一個小眾的利基市場。

在Omdia服務提供商市場高級研究總監(jiān)Ronan de Renesse看來，蘋果更有可能擴大衛(wèi)星業(yè)務的吸引力，吸引更多的用戶。蘋果的營銷活動通常更有影響力，而且面向大眾市場。蘋果對iPhone 14的衛(wèi)星功能的營銷宣傳將對該市場產(chǎn)生潛在的巨大影響。

別指望它能很快風靡全球

該技術的工作方式本質上是將基站放置在距離地球表面約500公里的衛(wèi)星上，并以超過20倍音速的速度移動。挑戰(zhàn)在于基站，主要是天線，需要非常大，或者需要有大量的衛(wèi)星。根據(jù)Space X的說法，由此產(chǎn)生的限制是，在一個非常大的小區(qū)區(qū)域內，用戶之間只能傳輸和共享2-4Mbps的速率，因此最初只能提供傳遞消息服務的能力。

其他障礙是監(jiān)管和頻譜。該技術可能使用移動運營商已經(jīng)擁有的中頻段頻譜（例如T-Mobile的PCS 1.9Ghz頻譜）或已批準用于電信服務的衛(wèi)星頻譜（例如Globalstar和Apple）。前者將與現(xiàn)有的手機兼容，而后者可能需要新的兼容手機，從而限制了最初的采用。但總的來說，這意味著蘋果不太可能很快在全球范圍內推出這項服務。對于Space X和T-Mobile來說，這些衛(wèi)星尚未作為Starlink Gen 2計劃的一部分發(fā)射到太空，最早也要到明年才能投入使用。

對于服務提供商來說，衛(wèi)星收入機會仍然很小

歸根結底，重要的是蘋果將對消費者對這類服務的認識和興趣產(chǎn)生何種影響。雖然短期影響微乎其微，但積極的反應將創(chuàng)造大眾市場對衛(wèi)星服務的需求。這可能為世界各地的服務提供商提供一些機會，利用與OneWeb和Telesat等低地球軌道（LEO）衛(wèi)星運營商的各種合作關系，提出類似的服務主張。然而，蘋果和T-Mobile提供的衛(wèi)星移動消息服務最初將與購買新手機或新合同捆綁在一起，從而限制了收入機會。網(wǎng)頁瀏覽和視頻通話/流媒體等更高級的服務將在稍后階段溢價提供，但這些服務的用例仍將是小眾的。