直播間里上千萬人跟跳毽子操、山野溪畔中產(chǎn)階級們扎起帳篷露營、大跳臺下年輕人正玩陸沖、綠茵草坪上飛盤在空中劃出拋物線、公園跑道上三三兩兩的晨跑者飛馳而過，宛若一道流動的風(fēng)景線……當(dāng)前國內(nèi)全民皆健身的熱潮日益高漲，各類運(yùn)動用品消費(fèi)規(guī)模也隨之水漲船高。

未來，隨著多個全民健身政策接連頒布、教育行業(yè)的雙減以及三孩政策落地，中國運(yùn)動服裝行業(yè)規(guī)模整體向好發(fā)展，根據(jù)中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》中顯示：中國運(yùn)動鞋服市場零售規(guī)模將在2024年達(dá)到5425億元，未來產(chǎn)業(yè)前景可期。

全民健身高速發(fā)展，運(yùn)動鞋服迎來黃金發(fā)展期

當(dāng)前，國內(nèi)全民健身熱潮高漲，在政策的積極推進(jìn)下，未來十年內(nèi)，全民健身將進(jìn)入高速發(fā)展期。根據(jù)規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2025 年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場地面積達(dá)到2.6 平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，到2035 年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%。

全民健身的發(fā)展，也將帶領(lǐng)運(yùn)動鞋服市場進(jìn)入黃金發(fā)展周期。據(jù)外媒數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國不僅是全球最大的運(yùn)動用品供應(yīng)商，還是全球第二大運(yùn)動用品消費(fèi)地，占全球消費(fèi)市場份額22%。在生活中，劃船機(jī)、史密斯架等各類專業(yè)健身設(shè)備開始走入千家萬戶，這些都意味著中國市場的體育類消費(fèi)正在進(jìn)入一個專業(yè)品質(zhì)新時代。未來伴隨著全民健身政策及配套公共設(shè)施的進(jìn)一步落地，國內(nèi)的體育消費(fèi)能力將再上一個臺階。近年來國際運(yùn)動品牌紛紛快速發(fā)力中國市場，據(jù)統(tǒng)計(jì)僅在2021年下半年，就有十余個運(yùn)動品牌在中國開出首家門店。

國際知名運(yùn)動品牌安德瑪同樣早已洞見即將到來的黃金發(fā)展周期。自2011年進(jìn)入中國以來，安德瑪不間斷地推陳出新，線下場景中，從店鋪類型、店鋪區(qū)位、消費(fèi)體驗(yàn)等方面對線下零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化，線上則搭建一站式運(yùn)動社區(qū)，努力實(shí)現(xiàn)“品牌與社區(qū)共生、運(yùn)動與生活相融”的戰(zhàn)略目標(biāo)，為中國運(yùn)動家們提供更專業(yè)、更便捷的運(yùn)動生活方式，讓“運(yùn)動專家”的品牌形象深入消費(fèi)者心智。

安德瑪加速布局中國線下市場

中國是安德瑪全球重點(diǎn)關(guān)注的市場之一。近年來安德瑪一直積極布局線下市場，與運(yùn)動家們在各個城市展開“對話”。

就在幾天前，坐落于上海黃金地段淮海路755號的UNDERARMOUR安德瑪亞洲首家旗艦店盛裝重啟。淮海路店開設(shè)于2015年，店鋪地處核心區(qū)位，總面積超1300平方米，是當(dāng)時安德瑪全球第二大規(guī)模的旗艦店，在安德瑪布局中國市場的進(jìn)程中有著歷史性意義。此次店鋪全新升級，設(shè)置AI體驗(yàn)區(qū)、UA運(yùn)動員品牌墻、全新互動試衣間等，在提升店鋪形象和服務(wù)水平的同時，緊隨現(xiàn)下智能化潮流，為消費(fèi)者們提供全新購物體驗(yàn)。

位于上海黃金地段的安德瑪亞洲首家旗艦店

在沈陽市皇城恒隆廣場，安德瑪?shù)娜蚴准矣?xùn)練概念店也剛落地一段時間。據(jù)了解，安德瑪每個門店都是獨(dú)一無二的，這家訓(xùn)練概念店同樣別具一格，以訓(xùn)練達(dá)人經(jīng)常涉足的健身房為主要場景，以UA PROJECT ROCK系列為主打商品，更精準(zhǔn)地輻射熱衷訓(xùn)練的運(yùn)動家們，提供更具針對性的運(yùn)動解決方案和消費(fèi)體驗(yàn)。此外，安德瑪近期還分別完成了長沙IFS、青島萬象城品牌旗艦店的升級設(shè)計(jì)。

坐落于沈陽的安德瑪全球首家訓(xùn)練概念店

2021年1月，安德瑪中國首家交互式體驗(yàn)旗艦店在杭州in77開業(yè)，除了更寬闊、舒適的購物空間，這家門店還全新嘗試了機(jī)械翻轉(zhuǎn)互動屏、智能展示的球鞋科技、能量補(bǔ)給站和UA STAR運(yùn)動社群體驗(yàn)區(qū)，讓運(yùn)動家們能夠更直觀地感受新型產(chǎn)品。

安德瑪杭州in77交互式體驗(yàn)旗艦店

同年7月，安德瑪最新零售店在上海北外灘來福士廣場開業(yè)，首次采用16米寬的3D帷幔背景墻營造出滿滿的科技感和未來感。這家門店的落地，標(biāo)志著安德瑪在亞太市場的實(shí)體店數(shù)量突破1000家。

安德瑪亞太第1000家店鋪

自2011年在上海開設(shè)首個線下店鋪以來，安德瑪門店在全國落地。截至2022年9月，安德瑪在中國大陸地區(qū)擁有近800家門店 ，覆蓋全國31個省市。這樣的快速增長，意味著安德瑪正在加速完善中國線下市場的布局，未來這些散落在各地的店鋪，將會成為品牌了解用戶、鏈接用戶的最佳觸手，更成為品牌在未來運(yùn)動市場黃金發(fā)展周期的加速器。

新零售模式下，讓中國運(yùn)動家們更愛運(yùn)動

為何線下門店會成為安德瑪在中國市場的加速器？這還要從線下消費(fèi)場景的重要性說起。盡管互聯(lián)網(wǎng)時代，線上購物已經(jīng)相當(dāng)成熟，但線下作為重要的消費(fèi)場景和體育運(yùn)動場景，一直是運(yùn)動品牌角力的主要戰(zhàn)場之一。特別是近年來“新零售”概念風(fēng)行，各大品牌紛紛推出一些數(shù)字化的服務(wù)，例如數(shù)字化庫存展示、線上結(jié)算、線上購物線下門店送貨等。

而安德瑪則給出了不一樣的樣本——直面消費(fèi)者、加強(qiáng)運(yùn)動家洞察、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)零售店鋪可持續(xù)發(fā)展。

一是通過搭建線上線下運(yùn)動社群，加強(qiáng)運(yùn)動家洞察。每年，安德瑪在全國多個城市開設(shè)豐富多元化的線下課程和活動：UA LETS'3籃球挑戰(zhàn)賽、UA ROADSHOW城市巡回賽、還有每周的覆蓋了籃球、跑步、訓(xùn)練、女性運(yùn)動等多個領(lǐng)域的線下社區(qū)活動和課程，可供用戶預(yù)約參加。例如在杭州in77的UA STAR運(yùn)動社群體驗(yàn)區(qū)，經(jīng)常會舉辦UA教練、運(yùn)動達(dá)人和明星的分享活動。就在不久前，安德瑪還推出了一站式線上運(yùn)動社區(qū)—— 「UA HOUSE」，集AI體適能評估、專業(yè)精品內(nèi)容和量身定制課程為一體，滿足用戶隨時隨地的運(yùn)動需求。

杭州in77交互式體驗(yàn)旗艦店內(nèi)的UA STAR運(yùn)動社群體驗(yàn)區(qū)

二是加速布局線下市場，更加直面消費(fèi)者。盡管當(dāng)前電商火熱，但線下門店能夠帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)卻是無可替代的。一方面，運(yùn)動愛好者普遍是“裝備控”，對服裝的科技性能要求比較高，以跑者為例，他們對跑鞋的專業(yè)性要求較高，會花較長時間去細(xì)心挑選一雙能夠助力PB的跑鞋，或者是適合平時訓(xùn)練的綜訓(xùn)鞋，因此運(yùn)動愛好者們更加習(xí)慣在店里消費(fèi)，而另一方面，新一代科技產(chǎn)品如何為消費(fèi)者帶來使用體驗(yàn)上的提升，線下門店就擔(dān)當(dāng)著重要的溝通角色。

安德瑪上海淮海路旗艦店AI體測區(qū)

依托BODYPARK型動公園科技

只需5個基礎(chǔ)動作即可獲取體能評估結(jié)果

三是更優(yōu)質(zhì)的線下消費(fèi)體驗(yàn)。過去在線下店鋪購物，最煩瑣的莫過于挑選、試衣、搭配，在一眾琳瑯滿目的商品中，費(fèi)力尋找適合自己的那一件。然而在安德瑪新一代的店鋪中，消費(fèi)者可以通過數(shù)字化交互體驗(yàn)、功能展示、體能測試、黑科技試衣間等，獲得更快捷、更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，體驗(yàn)到更好的線下消費(fèi)服務(wù)。

安德瑪上海淮海路旗艦店采用

加載RFID技術(shù)的CRAVE互動試衣間

通過智能觸屏幫助顧客快速獲取產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)“一鍵試穿”

相比傳統(tǒng)店鋪，安德瑪線下門店無疑承載著更多社交、專業(yè)的功能，不僅為消費(fèi)者提供了更好的體驗(yàn)，也為店鋪可持續(xù)發(fā)展輸入源源不斷的動能。未來隨著越來越多人參與運(yùn)動，這樣承載著社區(qū)功能的線下門店也將會獲得更多運(yùn)動家的喜愛，而這也使得線下門店在未來會成為安德瑪在中國市場的加速器。

過去十幾年里，作為始終堅(jiān)持專業(yè)的運(yùn)動品牌，安德瑪一直緊隨廣大中國運(yùn)動家們的需求，從體育知識的普及到支持運(yùn)動表現(xiàn)的突破，構(gòu)建運(yùn)動社群到專業(yè)運(yùn)動員的發(fā)掘與培養(yǎng)，吸引越來越多的普通人參與運(yùn)動，未來安德瑪還將會在更多城市打造更多社區(qū)，讓更多人成為一名運(yùn)動家。